Cea mai usoara modalitate de a recunoaste o companie este prin intermediul logo-ului. Acesta transmite clientilor si potentialilor clienti mesajul dorit, "vorbeste" despre produsele sau serviciile pe care le ofera compania si este elementul care creeaza legatura intre companie si client. Cu toate acestea, chiar si unele dintre cele mai mari companii din lume fac greseli atunci cand vor sa isi schimbe logo-ul. Unele dintre cele mai concludente exemple sunt Gap (dupa o serie de critici online, compania a revenit la logo-ul initial in mai putin de o saptamana) sau MasterCard (dupa ce a primit feedback negativ din partea clientilor, intr-un final, compania a renuntat la noul logo). Asadar, crearea unui logo de calitate nu are la baza o reteta sigura, ci depinde foarte mult de culorile folosite, elementele grafice si mesajul pe care il transmite clientilor. Pornind de la aceste informatii, iata care sunt cele mai comune greseli pe care le fac designerii atunci cand construiesc un logo:
Se bazeaza pe trenduri
Pe cat de repede apar, pe atat de repede dispar trendurile. Acest lucru nu ne afecteaza atat de mult in unele domenii, precum moda sau domeniul auto, insa cand vine vorba de logo-ul companiei, acesta poate fi principalul motiv pentru care afacerea ta nu se dezvolta asa cum ti-ai dori. Atunci cand realizezi un logo, tine minte ca acesta trebuie sa te reprezinte cel putin 10 ani. Daca alegi o companie specializata sa se ocupe de dezvoltarea logo-ului tau, asigura-te ca esti pe aceeasi lungime de unda cu persoana care se va ocupa de proiect. Mai bine sa evizi cazurile in care nu ajungeti la un punct comun datorita faptului ca aveti viziuni diferite, decat sa va pierdeti timpul.
Mult prea incarcat
Din dorinta de a sugera cat mai multe calitati ale companiei, unele logo-uri se dovedesc a fi mult prea incarcate. Stii deja ca un logo profesional este pe cat de simplu, pe atat de complex. In plus, un logo prea complex va fi greu de inclus pe diverse materiale promotionale (carti de vizita, pliante, documente etc.) datorita faptului ca nu va fi lizibil atunci cand dimensiunile acestuia sunt reduse. In plus, logo-ul tau trebuie sa transmita acelasi mesaj chiar si atunci cand afisat in varianta alb negru.
Se bazeaza pe culori pentru a reda efectul dorit
Culorile joaca un rol foarte important in dezvoltarea unui brand, insa ceea ce este mult mai important este design-ul grafic. Sa luam ca exemplu compania Coca Cola, al carei logo este concentrat pe combinatia de culori rosu-alb. Cu toate acestea, editia cu mai putin zahar si mai putine calorii (Coca Cola Life) este reprezentata de o alta combinatie de culori si anume verde-alb, iar varianta fara zahar (Coca Cola Zero) utilizeaza rosu-negru ca si culori principale. Asta ne influenteaza intr-un fel atunci cand suntem la raftul de bauturi carbogazoase? Nu. Datorita elementelor grafice specifice acestei companii, ne este foarte usor sa recunoastem produsul, chiar daca au fost schimbate culorile.
Logo-ul este clar doar la o anumita rezolutie
Utilizatorii acceseaza site-ul tau de pe diverse dispozitive, iar tu trebuie sa te asiguri ca logo-ul companiei isi pastreaza calitatea chiar daca este accesat de pe computer, laptop, tableta sau smartphone. Exista o multime de programe care iti permit sa maresti oricat doresti logo-ul, fara sa fie afectata claritatea acestuia. Este bine sa iei in calcul inca de la inceput acest aspect, deoarece este posibil ca, in timp, sa imprimi logo-ul pe un banner stradal sau pe o masina de firma. Cu alte cuvinte, un logo profesional arata la fel de bine atat pe materiale promotionale de mici dimensiuni (carti de vizita, pliante etc.), cat si pe cele de dimensiuni foarte mari.
Cu atat de multe tutoriale, articole sau chiar carti despre construirea unui site, acest proces nu mai este atat de complicat ca in urma cu cativa ani. Asta nu inseamna insa, ca oricine poate realiza un site cu un design profesional si care pune in valoare produsele sau serviciile pe care le ofera clientilor. Design-ul site-ului este un aspect vital in dezvoltarea unei afaceri online, care implica o serie de actiuni, unelte si chiar competente profesionale.
Site-ul reprezinta un element vital in procesul de dezvoltare a unei afaceri. Chiar daca un potential client a trecut pragul magazinului tau fizic, acesta poate cauta online informatii despre companie, produse sau servicii. Cu cat design-ul site-ului este mai bine realizat, de la imbinarea culorilor si a imaginilor, pana la texte si structura meniului, cu atat clientul va avea mai multa incredere in produsele/serviciile tale. Cele mai importante aspecte pe care un designer trebuie sa le ia in calcul atunci cand construieste un site sunt:
Elementele brand-ului
Afacerile offline care doresc o prezenta online trebuie sa utilizeze elementele brand-ul (logo-ul, culorile, slogan-ul, font-ul etc.). O afacere la inceput de drum (start-up) trebuie sa aleaga culorile, sa schiteze logo-ul si sa construiasca un slogan puternic, care sa evidentieze elementele forte ale afacerii. Indiferent de tipul afacerii, elementele identitatii vizuale trebuie sa fie aceleasi, atat in mediul online, cat si in mediul offline. Astfel, clientii si potentialii clienti vor recunoaste rapid brand-ul.
Continutul
Desi continutul este realizat de un copywriter, designer-ul stabileste modul in care este afisat un text. In functie de domeniul de activitate al unei afaceri online, textele trebuie sa fie mai complexe, cu paragrafe si fraze lungi, sau mai simple, cu propozitii scurte si la subiect. Cu toate acestea, o pagina care contine mult text poate fi obositoare, dificil de parcurs, iar clientul isi poate pierde interesul. In acest caz, designer-ul poate insera textul intr-o pagina care utilizeaza mult spatiu negativ (spatiu gol). Acest truc este foarte utilizat de designerii profesionisti si are rolul de a-i ajuta pe cititori sa isi relaxeze ochii.
Structura site-ului
Site-ul companiei trebuie sa fie usor de navigat, avand in vedere ca este un instrument esential in dezvoltarea unei afaceri. Structura site-ului poate atrage sau indeparta clientii. Concurenta este atat de mare online, incat este suficient ca utilizatorii sa nu gaseasca rapid informatiile dorite pentru a cauta in alta parte. Clientii si potentialii clienti prefera sa acceseze site-uri care au o structura usoara, chiar si atunci cand acestea cuprind un numar mare de pagini.
Castigarea increderii clientilor
Comunicarea este unul dintre cele mai eficiente modalitati de a castiga increderea clientilor si a potentialilor clienti. Canalele prin care poti incuraja comunicarea sunt multiple, de la email sau chat online, pana la blog sau social media. Testeaza si descopera care este modalitatea de comunicare preferata de clientii tai.
Nimeni nu va cumpara produsele tale daca site-ul nu inspira incredere si are un aspect ieftin, neprofesional, care nu inspira incredere. Indiferent de scopul si obiectele afacerii tale, site-ul trebuie sa fie construit tinand cont de aceste aspecte. Asigura-te ca site-ul scoate in evidenta punctele forte ale afacerii tale, altfel, va face mult rau decat bine brand-ului tau.
Beneficiile pe care le aduce un logo profesional unei afaceri ar trebui sa fie elementul dupa care se axeaza antreprenorii online - castiga increderea clientilor, ajuta la crearea unei legaturi emotionale fata de brand si nu in ultimul rand transmite cele mai importante atuuri ale companiei. Pretul unui logo variaza in functie de mai multe elemente precum experienta designer-ului, complexitatea logo-ului, orele de munca necesare dezvoltarii acestuia si multe altele.
Un logo scump nu inseamna ca este neaparat mai bun, la fel cum un logo ieftin poate ajuta afacerea sa se transforme intr-un brand. De exemplu, logo-ul Nike a fost creat de catre Caroline Davidson in 1971 contra sumei de doar 35 de dolari. Cu toate acestea, este unul dintre cele mai puternice, usor de retinut si unice logo-uri. Acesta reprezinta aripile statuii zeitei grecesti a victoriei, semnificatie care se potriveste perfect in domeniul in care activeaza brandul Nike.
La polul opus se afla olimpiada de la Londra din 2012. Desi logo-ul creat special pentru acest eveniment a costat nu mai putin de 400.000 de lire, a starnit o serie de controverse. Locuitorii din Iran afirmat ca unele documente dovedesc faptul ca logo-ul include cuvantul Zion.
Rolul unui logo este de a crea o legatura intre clienti, potentiali clienti si companie. Un designer profesionist stie ca trebuie sa urmeze o serie de pasi pentru a crea un logo simplu, unic, usor de retinut, dar in acelasi timp reprezentativ domeniului de activtate:
1. Discutia initiala cu clientul.
2. Documentare.
3. Schitarea ideilor.
4. Conceptualizare.
5. Trimiterea mai multor variante de design clientului.
6. Realizarea modificarilor solicitate de client.
7. Trimiterea variantei finale.
Trebuie sa ai in vedere inca de la inceput ca scopul tau nu este de a avea un logo, ci de a dezvolta un brand, iar logo-ul reprezinta o modalitate prin care iti poti atinge mai usor obiectivul. Logo-ul tau va aparea in multe locuri, de la site pana la carti de vizita sau materiale promotionale.
In concluzie, pretul unui logo nu conteaza atat de mult, atat timp cat acesta respecta valorile companiei. Un logo ieftin poate ajuta o firma sa se transforme intr-un brand, la fel cum un logo al carui pret a fost foarte ridicat, poate atrage controverse in randul clientilor si potentialilor clienti.
